mcdonald’s
Klient
McDonald's, globalny lider w branży fast food, stanął przed wyzwaniem rekrutacyjnym na jednym z najbardziej konkurencyjnych rynków pracy w historii. W obliczu rekordowo niskiego bezrobocia i utrwalonych stereotypów dotyczących pracy w tej branży firma musiała zaproponować świeże i skuteczne podejście, aby przyciągnąć nowych pracowników i poprawić swój wizerunek jako pracodawcy.
zadanie
Naszym zadaniem, realizowanym we współpracy z MJCC poprzez ZPR Media, było stworzenie strategii i kierunku kreatywnego dla filmów reklamowych w ramach kampanii employer brandingowej. Celem było przełamanie błędnych przekonań, zaprezentowanie możliwości rozwoju oraz podkreślenie pozytywnych aspektów pracy w McDonald's.
Rozwiązanie
Skoncentrowaliśmy się na tworzeniu autentycznych i angażujących treści wideo, które skutecznie przemawiały do potencjalnych pracowników:
- Angażujące filmy reklamowe: Stworzyliśmy filmy prezentujące prawdziwe historie pracowników oraz ich możliwości rozwoju zawodowego.
- Obalanie stereotypów: Podkreśliliśmy benefity i ścieżki rozwoju dostępne w McDonald's, przełamując negatywne postrzeganie pracy w branży fast food.
- Ukierunkowany przekaz: Opracowaliśmy komunikaty dopasowane do różnych segmentów odbiorców, co pozwoliło na precyzyjne dotarcie do potencjalnych pracowników.
Efekty
- 42% wzrost liczby aplikacji: Kampania skutecznie zniwelowała braki kadrowe w restauracjach McDonald's
- Poprawa wizerunku pracodawcy: Postrzeganie McDonald's jako „Dobrego Pracodawcy” wzrosło o 9 punktów procentowych według badań trackingowych marki.
- Nagroda Golden Effie 2020: Kampania została doceniona w kategorii Employer Branding za swoją skuteczność i innowacyjność.